A Meta, empresa proprietária do Facebook e Instagram, possui uma Biblioteca de Anúncios, que por meio dela é possível pesquisar anúncios que estão ativos atualmente nos produtos da Meta, inclusive os anúncios que não ficam no feed, os famosos dark posts.
No caso dos anúncios sobre temas sociais, eleições ou política, também é possível pesquisar aqueles que estão inativos (ou seja, aqueles que não estão mais sendo veiculados nos produtos da Meta). Atualmente a biblioteca apresenta anúncios sobre temas sociais, eleições ou política realizados desde agosto de 2020.
Esse armazenamento possibilitou este estudo, pois além de armazenar a Biblioteca, também disponibiliza para downloads, dados dos últimos 07 dias, últimos 30 dias, últimos 90 dias e período total (4 de Ago de 2020 – 9 de Abr de 2022), sendo que para este estudo foram coletados no dia 02 de abril dados de 90 dias referentes ao período de 01 de janeiro a 31 de março.
O presente estudo não tem como propósito fazer algum tipo de denúncia ou crítica, pelo contrário, pois se o anunciante apareceu na biblioteca provavelmente realizou suas campanhas de forma transparente e seguindo as regras do Grupo Meta e do TSE como a criação de rótulos políticos e ter pelo menos um administrador com a identidade confirmada.
O objetivo deste estudo é compreender a dinâmica da compra de mídia por anunciantes em temas sociais, eleições ou política no estado do Pará. Por meio dele poderemos ter parâmetros de investimentos e benchmarking de estratégias em mídia paga no tema.
ESTADO DO PARÁ
O estado do Pará foi 17º estado que mais investiu no tema, ficando à frente apenas dos estados de Mato Grosso, Piauí, Rio Grande do Norte, Paraíba, Sergipe, Rondônia, Tocantins,Roraima, Acre e Amapá. Os políticos paraenses ainda não tem uma cultura de realizar investimentos pagos em mídias sociais, o que coloca os atuais investidores em vantagem, pois com a mídia paga você pode apresentar a mensagem certa para pessoas certas no momento certo e ainda pode mensurar os resultados.
Dos 50 maiores anunciantes (valor investido) no estado do Pará apenas 16 são de políticos ou organizações paraenses, o resto são de anunciantes nacionais que, devido ao valor investido no Brasil como um todo acabaram entrando no ranking estadual também.
Neste artigo vou apresentar os 10 principais anunciantes, assim como seus principais anúncios (ordenado por total de impressões) e ao final tem um infográfico com o ranking dos 50 maiores anunciantes.
Também irei disponibilizar as planilhas com dados de todos os anunciantes no tema no período analisado, que ao todo foram 9.170.
E por fim irei divulgar dois eventos: um bate-papo online gratuito sobre a pesquisa e um Workshop Presencial completo para formação de profissionais de Business Intelligence e Campanhas eleitorais.
TOP 10 Anunciantes em temas sociais, eleições ou política no estado do Pará - 1º trimestre de 2022
1º – Brasil Paralelo
Portal nacional de conteúdo e notícias com bastante pauta política. O anunciante também é o primeiro lugar em anúncios em temas sociais, eleições ou política no Brasil com R$872.007,00 investido, sendo que no Pará o valor investido é de R$ R$24.396,00, equivalente a 3% do valor total investido.
2º – Dr Daniel Santos
Prefeito da cidade de Ananindeua, o segundo município mais populoso do estado e o quarto da Região Norte do Brasil. Os anúncios foram realizados nos perfis pessoais do político. 99% do valor investido foi em campanhas direcionados para o estado, ao todo foram 51 anúncios sendo que no Pará o valor investido é de R$7.779,00.
3º – Maria Clara Veriato
A Página foi excluída. O anunciante gastou R$116.616,00 no período de 01 de janeiro a 31 de março de 2022, dos quais R$5.316,00 foram com anúncios para perfis no estado do Pará.
4º – Núcleo de Formação
Página de Formação Política do Portal Brasil Paralelo. O anunciante também é o sexto lugar em anúncios em temas sociais, eleições ou política no Brasil com R$153.069,00 investido, sendo que no Pará o valor investido é de R$4.534,00, equivalente a 3% do valor total investido.
5º – Greenpeace Brasil
Página da organização global que atua em defesa do meio ambiente. O anunciante também é o segundo lugar em anúncios em temas sociais, eleições ou política no Brasil com R$ 204.770,00 investido, sendo que no Pará o valor investido é de R$ 4.399,00, equivalente a 2% do valor total investido.
6º – Eduardo Costa
Deputado Federal pelo estado do Pará. Os anúncios foram realizados nos perfis pessoais do político com impulsionamentos de dicas de saúde, pautas políticas e atuação parlamentar. 73% do valor investido foi em campanhas direcionados para o estado, que ao todo foram 240 anúncios sendo que no Pará o valor investido é de R$4.254,00.
7º – Simone Tebet
Pré-candidata à Presidência e senadora pelo Mato Grosso do Sul. A anunciante também é a terceira colocada em anúncios em temas sociais, eleições ou política no Brasil com R$200.000,00 investido. No Pará o valor investido é de R$4.224,00, equivalente a 2% do valor total investido.
8º – Bordalo
Deputado Estadual pelo estado do Pará. Os anúncios foram realizados nos perfis pessoais do político com impulsionamentos da sua atuação parlamentar. 96% do valor investido foi em campanhas direcionadas para o estado, que ao todo foram 89 anúncios sendo que no Pará o valor investido é de R$3.904,00.
9º – Zequinha Marinho
Senador pelo estado do Pará. Os anúncios foram realizados nos perfis pessoais do político com impulsionamentos de pautas políticas e atuação parlamentar. 99% do valor investido foi em campanhas direcionados para o estado, que ao todo foram 240 anúncios sendo que no Pará o valor investido é de R$3.858,00.
10º – Henderson Pinto
Político paraense. Os anúncios foram realizados nos perfis pessoais do político com impulsionamentos de pautas políticas e do seu podcast pessoal. 98% do valor investido foi em campanhas direcionados para o estado, que ao todo foram 20 anúncios sendo que no Pará o valor investido é de R$3.661,00.
Como checar as informações e se aprofundar no tema?
PLANILHAS USADAS NO ESTUDO
Em yesbil.com/planilhasadspolitica disponibilizo as planilhas baixadas no dia 02 de abril com dados referentes ao período de 01 de janeiro a 31 de março de 2022.
LIVE SOBRE BIBLIOTECA DE ANÚNCIOS
No dia 18 de abril às 18h30 irei realizar uma live no meu perfil pessoal (@arturaraujocom) para explicar como surgiu a ideia da pesquisa, a metodologia utilizada e como replicar a pesquisa. Apesar do estudo abranger o primeiro semestre de 2022 já venho acompanhando a biblioteca há vários anos e tenho várias coletas e análises, inclusive no futuro irei compartilhar novos estudos.
FORMAÇÃO PRESENCIAL BUSINESS INTELLIGENCE E CAMPANHA ELEITORAL
O período eleitoral está chegando e com ele uma alta demanda de profissionais qualificados. Uma das atividades de maior carência na região é de pessoas com conhecimento de métrica, mídia e monitoramento.
Para atender essa demanda, eu e o José Calazans iremos ministrar uma imersão presencial de Business Intelligence voltada para campanhas eleitorais, que será uma excelente oportunidade para você aprender como usar Análise de Dados e Gestão de Tráfego de forma eficaz e eficiente.
Participe e esteja preparado para aproveitar esta oportunidade!
TOP 50 Anunciantes em temas sociais, eleições ou política no estado do Pará - 1º trimestre de 2022.
